10月11日，中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布活动在京举行。国家市场监督管理总局局长罗文，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在活动上致辞，商务部副部长盛秋平，中央广播电视总台副台长胡劲军，中粮集团有限公司董事长吕军，辽宁省委常委、宣传部部长靳国卫，黑龙江省委常委、宣传部部长何良军，湖南省委常委、宣传部部长杨浩东，西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲，陕西省委常委、宣传部部长孙大光，新疆维吾尔自治区党委常委、宣传部部长王建新，山西省副省长汤志平，故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，中国工程院院士戴琼海，中国科学院院士郭光灿、周忠和等出席活动。
慎海雄在致辞时说，党的二十届三中全会对进一步全面深化改革、推进中国式现代化进行了科学谋划和系统部署。多项利好政策密集出台，释放出中国经济回升向好的强烈信号。品牌是高质量发展的重要象征，是以匠心精神打造的符号标识。今年以来，总台精品喷涌、亮点纷呈，龙年春晚海内外传播效果创下历史新高；总台巴黎奥运会转播报道传播影响力创下历史新高。总台8K转播车亮相法国巴黎，这抹中国红也是中国企业、中国创造、中国软实力的最佳展示。总台不仅是品牌的服务者和传播者，也是品牌的建设者和塑造者。
慎海雄表示，每一个品牌背后都承载着奋斗者的梦想与汗水，都演绎着中国产业转型升级的智慧与创新。总台为这些强国品牌发声喝彩，愿与各界朋友携手共进，发挥国际一流新型主流媒体融合传播优势，架起品牌与国家、品牌与市场、品牌与消费者之间的沟通桥梁，助力中国品牌厚植文化底蕴、引领发展潮流、加快走向世界。
罗文在讲话中指出，中央广播电视总台启动“品牌强国工程”以来，依托全媒体资源讲好中国品牌故事，扩大中国品牌影响，为实施品牌传播战略提供了有力支撑。总台发布的新一年度品牌传播服务方案，以更新颖的形式、更丰富的手段，助力打造品牌形象、传播品牌文化，必将为激发和增强社会活力、塑造发展新动能新优势注入强劲动力。
罗文表示，品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，也是推进中国式现代化的应有之义。国家市场监督管理总局持续优化市场环境，依法严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，助力中国品牌提高知名度、增强美誉度、扩大影响力。国家市场监督管理总局将立足职能，继续全力支持总台实施“品牌强国工程”，推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围；与总台共同进一步营造品牌建设的良好市场环境，强化知识产权和商业秘密保护，加大力度培育一流产品，让更多的中国品牌闪耀世界。
中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了“品牌强国工程”五年来的发展成果以及对未来的展望。他表示，中央广播电视总台“品牌强国工程”自诞生之日起，不断为品牌带来美好价值、口碑价值、市场价值、榜样价值和时代价值。五年来，共有77家企业和机构加入强国工程，这些企业代表着中国改革开放的成就，体现了新时代的奋进气象。“品牌强国工程”还专门设计了乡村振兴公益传播服务项目，为12个省区70个农业产品进行了免费的公益传播。明年还要加大扶持力度，为“乡村振兴”尽国家媒体的责任和使命。
活动上，中央广播电视总台与山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、江西、湖南、广西、重庆、四川、贵州、西藏、陕西、甘肃、宁夏、新疆等省区市相关负责人签署2025“品牌强国工程”乡村振兴公益传播项目合作。
中央广播电视总台总经理室与山西省委宣传部、辽宁省委宣传部、江苏省发改委、山东省委宣传部，以及五粮液、鲁花集团、中粮集团、小米集团、伊利集团、蓝月亮、古井贡、益海嘉里金龙鱼、拼多多、中国工商银行、习酒、京东、双汇、君乐宝、华为、飞鹤、吉利、西凤酒等首批二十余家单位和企业签订了2025“品牌强国工程”融媒体传播服务项目合作意向书。
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了2025“品牌强国工程”方案的具体内容。2025“品牌强国工程”将由“传播场+消费场”构成全新的融媒体营销服务体系，以国家主流媒体的实力帮助企业提升品牌建设、广告传播、市场营销三大能力。“传播场”囊括总台电视、新媒体以及海外传播等融媒体资源矩阵。“消费场”以央视频为主阵地，打造“央央好物”品牌，实现“可见即可买”的全链路营销。
阿里巴巴集团、农夫山泉、一汽红旗、伊利集团、东鹏饮料集团、安利纽崔莱、美团、安踏集团、茅台、蒙牛、格力电器等11家企业在活动上获颁“中央广播电视总台巴黎奥运会营销顶级合作伙伴”。益海嘉里金龙鱼、可口可乐、五粮液、泸州老窖、中国联通、中国工商银行、拼多多、西凤酒、养元、青岛啤酒、鲁花集团、赛轮集团、洋河股份、百威、海尔集团、小米集团、中国邮政等17家企业获颁“中央广播电视总台巴黎奥运会营销黄金合作伙伴”。
发布活动全方位推介了中央广播电视总台2025年新闻、电视剧、纪录片、重点晚会、创新IP节目和融媒体矩阵等优质传播资源。同时，还推出了中央广播电视总台品牌传播新赛道——“央央好物”促消费电商业务。
中央广播电视总台编务会议成员姜文波、周振红，总台总会计师董为民，中国国际电视总公司董事长姜海清出席。来自中国移动、中国建设银行、中国银联、华强方特、海澜之家、荣耀、娃哈哈、快手、天士力、长安汽车、长城汽车、立白、广誉远、平安保险、一汽丰田等200余家企业代表以及总台4A和3A广告代理公司代表等参加发布活动。
“品牌强国工程”是中央广播电视总台联合中央有关部委创新推出的一项国家传播工程，旨在依托总台强大的引领力、传播力、影响力，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化。五年来，“品牌强国工程”为多家企业和单位提供大屏小屏联动、线上线下共振的融合传播服务，助力合作品牌市场业绩显著提升。“品牌强国工程”还推出了多项公益行动，服务党和国家工作大局，助力人民美好生活。
(摄影：朱岩 肖宇坤)
