Facebook将成主要受益方

让我们在重新回到Facebook的话题上来，而该公司将成为全球广告市场转型的主要受益方。

在全球广告推送市场，Facebook正加快自身追赶谷歌的步伐。Facebook拥有8.45亿全球用户，这一点至关重要。因为这表明，Facebook有能力把人们吸引到网上，让他们保持在线，然后向他们提供推荐服务。而十年前的谷歌也正是凭借搜索业务一举成名、发展壮大、并成为目前全球市值最高的科技企业之一。事实上，现在人们使用Facebook的时间要远远超出使用谷歌的时间。因此，当广告主想要接触到在线目标受众时，他们就会到在线用户经常访问的地方去，这就是Facebook。没有其他任何一家网站更能够吸引用户的注意力。

拥有庞大且能够分享信息的用户群的最大好处就是可以收集到海量的用户数据。正如谷歌一直保存着用户数十亿次的搜索结果，并对其进行分析和分享一样，Facebook也正在做着同样的事情。Facebook可以为广告主提供很多信息，比如人们如何进行交流、如何切换网页以及人们所关注的事物和这些事物如何影响人们的购买行为。Facebook使用这些数据帮助用户实现更加高效的沟通，正如谷歌帮助用户完成满意的搜索一样。Facebook未来还可以将这些数据打包出售给广告主，帮助后者提高锁定目标消费群的效率。Facebook还可以利用这些数据出售和发布广告。

Facebook已经成为社交媒体的统治者，并将在整个互联网使用上拥有更多的话语权。正如Windows发展成为全球PC用户的首选操作平台一样，Facebook也正在成为人们如何使用互联网的平台。随着人们越来越多地使用Facebook与自己真正关心的人进行交流，电子邮件变得越来越不重要。由于人们在Facebook上注册了自己的兴趣点或好友在Facebook上提到了这些兴趣点，因此信息就会源源不断地通过Facebook进入人们的视野。这样，人们在解决问题时越来越倾向于使用推送方式，而非搜索。Facebook将帮助我们更加高效地使用互联网，与此同时也增加了Facebook的点击量和用户群，进而会吸引到更多的广告主。

传统媒体将成为最大的利益受损方。电视媒体将步纸质媒体的后尘，广告收入萎缩已经是不可避免的趋势。随着各个公司广告预算的缩减，广告代理机构也将进入收益的寒冬。产品大型广告营销预算也将逐渐减少，YouTube的嵌入式广告将成为主流。

最大赢家

从事在线广告发布的网站则容易成为广告发布策略转型的赢家，LinkedIn、Twitter、Pinterest和谷歌都将从中获益。但最大的赢家却是Facebook。

一旦全球在线广告市场的年增速达到25%，将会额外带来200亿美元到250亿美元的年营收。如果Facebook的市场份额能够从目前的5%提升到10%的话，该公司第一年就会新增20亿美元到25亿美元的营收，较该公司2011年31.54亿美元的营收相比，增幅超过50%。

如对Facebook大胆做出更加乐观的估计，比如随着人们放弃使用电子邮件和传统的搜索方式，转而使用Facebook的话，那么该公司在全球在线广告市场的份额或许能够达到20%，更何况移动设备的普及率将会继续呈现上升趋势。而Facebook的年营收也将在未来几年里呈现翻一番、甚至翻两番的增长趋势。

如果你相继错过在上世纪五十年代投资AT&T、六十年代投资IBM、八十年代投资微软及2000年投资苹果的话，那千万不要再错过投资Facebook的机会。