席勒在谈到iPhone时表示，2007年1月该产品推出后，以及该产品当年晚些时候上市时，苹果都决定暂时不买任何广告。

据国外媒体报道，上周五在加州圣何塞联邦法院苹果诉三星专利侵权诉讼案作证时，苹果营销总监菲尔·席勒(Phil Schiller)表示，当发布新产品时苹果已不再需要做任何广告。

相反，该公司只靠两个策略：1、依赖媒体的积极评级，为产品造势。2、产品在电视节目和电影中亮相。据彭博社报道，当iPhone在2007年推出时，媒体是如此愿意为苹果的产品造势，以致该公司有段时间根本没打任何广告。

席勒在谈到iPhone时表示，2007年1月该产品推出后，以及该产品当年晚些时候上市时，苹果都决定暂时不买任何广告。席勒称：“我们不需要打广告”，并念了几个有关iPhone和iPad的好评。他解释称，这样的报道比广告的效果更好。

彭博社的报道称，苹果很大程度上还依赖于产品的植入式广告。席勒告诉陪审团“我们很乐意看到明星使用我们的产品”。他透露，苹果有一位员工在植入式广告上与好莱坞密切合作，因此其产品可出现在电影和电视节目中。

这些战术并非出人意料，因为所有人都曾在电影或电视节目中看到过iPad和MacBook被当作道具使用的场景。不过众所周知，苹果很讨厌谈论自己的广告和营销活动。因此一位苹果高管居然在庭审期间公开谈论此事非常有趣。